Блекаути, медіаспоживання та нові креативні стратегії: круті інсайти в дослідженні від Dumy Creative Studio
Відключення електроенергії докорінно змінюють звички українців. Поки одні занурюються у Telegram в пошуках новин, інші намагаються «вбити час» у TikTok або Instagram. Проте брендам, які залежать від соцмереж, доводиться адаптуватися: охоплення падають, залученість знижується, а конкуренція за увагу стає жорсткішою.
Креативний стратег Dumy Ася Костіна в новому дослідженні про медіаспоживання українців показує, що блекаути — лише вершина айсберга:
Люди не лише обмежують своє перебування онлайн через відсутність світла, але і свідомо зменшують час у мережі через перенасичення рекламою або недовіру до контенту. Це кидає виклик брендам: як залишатися помітними, не стаючи нав’язливими?
Але вихід є. Наприклад:
- Довгострокове планування кампаній допомагає охопити ширшу аудиторію. Замість «гнатися за всіма» за місяць, варто фокусуватися на системній побудові спільноти навколо бренду.
- Креативність у контенті, інтеграція з блогерами, які щиро транслюють потрібні цінності, та геотаргетинг допоможуть виділитися навіть у найтемніші часи.
Що ж, але будь-яка креативна стратегія починається саме з глибокого стратегічного дослідження. і ми його провели для себе й готові ділитися з вами;)
- Українці стали більш вибагливими. Вони хочуть бачити не просто рекламу, а справжні сенси, які резонують із їхнім життям. Тож майбутнє SMM — це не просто конкуренція бюджетів, а боротьба за довіру.
У 40 слайдах ми розповідаємо про ці зміни та підходи до побудови стратегій переглянути презентацію.
Адаптуймося до змін разом з Dumy Creative Studio та OMG Agency
//
