Станція

розробити повний брендинг для неординарного бізнесу: простору, що поєднує в собі танцювальну студію та фотостудію.

У жовтні 2020 року перед нами постало нетривіальне та цікаве завдання. Клієнт запланував у Львові відкриття незвичайного простору: приміщення, у якому знаходитиметься танцювальна студія та фотостудія.
Основний челендж полягав у тому, щоб зрозуміти, як концептуально об’єднати два ці напрями та створити яскравий і стильний бренд.
Глобальну роботу ми розпочали з дослідження та побудови стратегії. Після проведення дослідження в онлайн- та офлайн-форматах нам вдалося виявити важливу проблему:

«Здебільшого, танцювальні студії розраховані на основну цільову аудиторію — підлітків і студентів, через що більш дорослим жінкам не дуже комфортно займатись серед них, бо вони відчувають себе занадто старими. Багато з тренерів не акцентують увагу на новачках, через що останні почувають себе «покинутими», особливо, якщо це їхні перші заняття».

Тому, нашою цільовою авдиторією для побудови бренду стали жінки 25+.

Виявилось, що одна з основних проблем жінок 25+ це те, що вони не дозволяють собі танцювати через соціальні рамки, але завжди про це мріяли. Респонденти казали: «в тебе діти, а ти танцювати ходиш, не серйозно», «та ну якось після 30 танцювати не дуже солідно, там танцюють тільки підлітки і студенти», «тобі вже 35 і в тебе відповідальна посада на роботі, а ти знімаєш відео, як танцюєш на підборах», «в тебе є чоловік/діти, краще приділи увагу їм».

Але головне, що турбувало нашу ЦА — це рутина.

Тому, наш контент мав був стати тим, що заряджає та не дає рутині жодного шансу.

Крім того виявилось, що для потенцйних клієнтів важливо бачити результати інших у форматі до/після. Це наштовхнуло нас на спосіб поєднання танців та фотостудії.

Так у нас і народилась «станція».

У кожної людини має бути своє місце сили. Місце, куди ти приходиш і повністю відволікаєшся від рутини, перезавантажуєшся, оновлюєшся і несеш цей заряд із собою в повсякденне життя.
Навіть вдома часто неможливо повністю відволіктися, відпочити та приділити час собі, там є домашні справи, турботи та обов’язки.

Наш бренд про оновлення.
Про перезавантаження.
Про танці та про спорт, під час яких бачиш тільки себе і повністю відволікаєшся від зовнішнього.
Про місце, де ти отримуєш потужний заряд натхнення від усього, що оточує тебе: від інтер’єру, світла, людей, атмосфери.

Станція — це простір, в якому кожна деталь ніби заряджає, піднімає настрій і надає сил.

У цю концепцію відмінно вписується абсолютно все, що хоч якось піднімає настрій — класний візуал у соціальних мережах, бранчі на вихідних, ретрити, класна музика та незвичайні напрями.
А ще професійна фотостудія, де ти можеш дозволяти собі бути різною на фотосесії або (у разі оренди) творити та заряджатися за рахунок класної атмосфери.

Наповнитися, зосередитися на собі та кайфувати.
Стати для клієнтів асоціацією з місцем сили 
та підзарядки, мотивувати (не агресивно, м’яко) 
та надихати.