Як ми зробили 16 000 000 показів у диджитал та 5000 UGC-відео для Gonzo

Ми почали з великого та детального дослідження ринку: мали визначитись, як правильно розпочати першу масштабну кросплатформенну кампанію. Gonzo не прості, а екструзійні: це така особлива технологія виготовлення, яка робить снек дууже хрустким та наповненим спеціями, тому й дослідження ринку снеків було не зовсім типовим. Після дослідження та створення повноцінної стратегії стало зрозуміло, що найбільш релевантними платформами для кампанії 360 будуть ютуб, інстаграм, масштабна комунікація в блогерів та віральна активація в тіктоці з розіграшем. Комунікація в meta та ютубі вела на інтерактивний лендинг із розіграшем.

Усі ймовірно бачили крейзі-реклами снеків Gonzo. Це ось там, де кальмар у басейні або хлопець тікає від єті. Бренд завжди комунікував креативно та яскраво, але здебільшого використовував для диджитал-просування одну платформу — Ютуб.

Коли ми вперше зустрілись із командою Gonzo, то зрозуміли, що настав час масштабуватись та виходити в кросплатформенну комунікацію. Це ми дуже любимо 🙂

Креативна частина

Тепер поїхали до креативної частини. Основною комунікаційною перевагою бренду завжди був смак, на цьому акцентувалися і всі рекламні креативи. Але жодна рекламна кампанія до цього не містила продуктову частину, не розкривала саме продуктові переваги й це не давало нам спокою, бо переваги є і вони справді унікальні.

Наша велика мета

Й ось, нарешті, після десятків зустрічей та проміжних презентацій ми були готові «викатити» головний меседж кампанії:

У ролику наші агенти Gonzo намагались розкрити таємницю смаку cнеків. Вони робили все, що можна: кликали екстрасенса, зменшували себе, видавали себе за голубів. Усе заради того, щоби «підгледіти» процес виробництва та розкрити таємницю цього смаку.

А ось і сам ролик

Кампанія 360 з просування

А тепер швиденього пройдемось іншими платформами. Для кампанії ми створили брендовану маску в Тікток, яка розкривала Gonzo-таємниці, щоб відео набирали мільйони переглядів та потрапляли в рекомендації. За це користувачі мали можливість виграти секретний бокс на лендингу.

Результат: створення 5000 UGC-відео з брендованою маскою та хештегом кампанії #Gonzoтаємниця

@iam.oleksiy

Завдяки #gonzoтаємниця моя бабуся тепер бізнесвумен🥲🤌🏻

♬ оригінальний звук – Iam.oleksiy

Для SMM-підтримки ми запустили сторінку для бренду в інстаграм та підтримували всі виходи в блогерів, етапи конкурсу, створювали окремі активності в сториз. Це дозволило отримати 1500 нових фоловерів із нуля та 2300 учасників конкурсу в інстаграмі. 

Чудово також спрацювала й комунікація в блогерів. В інста та ютуб блогери отримували чорні секретні бокси та «розігрували» загадкові сценарії, де розкривають таємницю секрету Gonzo. У Tікток завдяки зрозумілій концепції кампанії, блогери креативили так, що відео набирали мільйони переглядів та потрапляли в рекомендації.

@sashaawebsterr

Вона була настільки профі в своїй справі, що навіть його #gonzoтаємниця розкрилась 😏 Посилання на маску в шапці🧢

♬ оригінальний звук – SASHA WEBSTER

Можемо видихнути та сказати, що кампанія пройшла успішно: більшість показників перевиконано або вони максимально наближені до запланованих значень (особливо враховуючи кількість інструментів та таймінг).

Висновки

У результаті можемо говорити про наступні інсайти:

— UGC-контент усе ще існує і працює, якщо кампанія пропрацьована грамотно та цікаво.

— У соціальних мережах відео працюють краще, ніж статичні формати, але гірше за відео формати YouTube.

— Інтерактивні лендинги — корисний інструмент, що дає гарну конверсію за підтримки блогерів. Особливо, якщо в бренду немає соціальних мереж на момент запуску кампанії.

— Обʼєднання всіх інструментів єдиною концепцією дозволяє отримати кращу впізнаваність бренду та рекламного меседжу.

Усі креативні ідеї живуть на Dumy Creative Studio