Застосунок, що змінить світ: як «Думи» та OMG agency зробили повний брендинг та комунікаційну стратегію для Сulinara

Креативна студія «Думи» почала свій шлях співпраці з командою майбутнього застосунку ще минулого року. Це був амбіційний клієнт, що стовідсотково вірив у свою ідею і нас це неймовірно надихнуло. Перед нами стояли комплексні завдання: Повністю креативно «упакувати» бренд Підготувати цілісну комунікаційну стратегію Розробити план просування

Кулінарних застосунків багато. Якісних кулінарних застосунків значно менше. А кулінарний застосунок, що змінюює культуру ставлення до їжі — буквально один. І це — Culinara.

Орієнтуватись вирішили не на типову ЦА, а сегментували її ось так

Але ми не хотіли створювати черговий застосунок із рецептами: цього вистачає на українському та європейському ринках. Ми хотіли створити філософію, кулінарний «рух», що має під собою велику ідею, яка може надихати людей та перетворювати звичайний процес їжі на щось більше.

Тому в нас і народилась ідея, що

Позиціонування ми сформулювали ось так:

Culinara — це унікальне медіа про рецепти та їжу, метою якого є підвищення якості життя та рівня щастя користувачів за допомогою:
01/ покращення кулінарних навичок;
02/ популяризації грамотного відношення до їжі та процесу її приготування;
03/ надання всеосяжного експертного кулінарного досвіду.

І, відповідно, мета:

Популяризувати нову кулінарну філософію, яка дозволить покращувати якість життя людей, надасть їм всеосяжний та унікальний кулінарний досвід.

Ми винайшли інсайт, що коли людина готує справді натхненно та із цікавістю, вона відчуває щастя та розслаблення. А ще, що готувати люблять усі — просто треба знайти правильний підхід.

Із цього народився і слоган:

Також проєкт Culinara — це про відмову від радянського бачення їжі.

У контексті того, що відбувається в країні, питання нової культури їжі є надважливим. Нам навʼязано багато стереотипів не тільки про національну кухню, але і про харчові звички, гендерні аспекти, культуру харчування.

Наш проєкт в українському медіапросторі може стати початком нової кулінарної ери.

А тепер про айдентику.

У логотипі ми пішли до простих та зрозумілих форм, прагнули до гнучкості та зрозумілості, а також, щоб логотип передбачав інтеграцію будь-якого смачного фону.

Формотворчий елемент — маска. 

Знак бренду — тарілка зі своєрідною ложкою може слугувати формотворчим елементом — маскою для передачі смачного контенту, а також акцентом на важливі моменти.

Для створенння контенту та брендованого матеріалу ми розробили певний набір формотворчих елементів. Наприклад, геометричні графічні форми є базою для створення різних комбінацій (посуду, тарілок тощо).

Вони дають різні необхідні асоціації: вміст страви на тарілці або усмішку в поєднанні з логотипом або також тарілку з фірмовою ложкою всередині. 

Саме використання всіх наявних прийомів і робить стиль бренду унікальним та формує його впізнаванність.

Теймплейт для смм

Айдентика вийшла такою, як ми очікували: неповторною, яскравою та адаптивною під різні платформи й запити. А ще — такою, що одразу викликає усмішку й теплі емоції:)

Застосунок та проєкт уже запущений! Ми дуже пишаємось цією співпрацею та впевнені, що Culinara змінить кулінарний світ й зробить кожного користувача трішки щасливіше.

Тому завантажуйте, смакуйте та радійте!

Зі смачною любовʼю креативна студія «Думи», OMG agency та Culinara:)